20th Century Fox comparte estrategias de mercadeo en UPRA

Por: Andrea Karina Díaz Cabrera (’15)

Especial para El Lobo Digital

(Foto suministrada)
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20th  Century  Fox  llegó  a  la  zona norte  de  la  Isla, pero no precisamente para  rodar  una  de  sus películas.  La  compañía  decidió  compartir  sus  estrategias  de  mercadeo  con  más de  un  centenar  de  estudiantes y profesores de la Universidad de Puerto Rico en Arecibo (UPRA).

La conferencia, titulada “Movies + Marketing: 20th Century Fox Conference”, fue organizada por los miembros del Capítulo Estudiantil de la Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo de Puerto Rico (SME) del recinto arecibeño de la UPR y se llevó a cabo en el teatro de dicha institución ayer martes, 21 de octubre de 2014 a las 10:00 a.m.

En la entrada al teatro del recinto se encontraban personas con maquillajes alusivos a la recién estrenada película ‘‘The Book of Life’’, que hace homenaje a la tradición del Día de los Muertos en México. Más de cien personas asistieron al evento, por lo que la presidenta de la asociación estudiantil organizadora, Vasthi Agosto, agradeció a los estudiantes y público general que asistieron al evento.

En la foto, King Freddy Jusino, director de mercadeo de 20th Century Fox en Puerto Rico. (Foto suministrada)

El director de mercadeo de 20th Century Fox en Puerto Rico, King Freddy Jusino, presentó el plan de mercadeo oficial utilizado para la promoción del filme “The Book of Life”. Jusino, quien posee más de 15 años de experiencia en el área de mercadeo y promociones, lleva tan solo cuatro meses en la compañía y aclaró que esta ha evolucionado de ser una casa productora a ser una distribuidora de filmes de compañías como Marvel, Dreamworks y Fox Searchlight. Sobre su empleo, destacó que ‘‘uno tiene que aprender por cuenta propia, uno tiene que tomar la literatura para aprender sobre la compañía’’. El director aclaró que su trabajo consiste en crear planes de mercadeo para las películas y no para la compañía.

Jusino también compartió que los planes de mercadeo son únicos para cada película  y  toman  en  consideración  -principalmente-  la  audiencia meta. Un ejemplo que ofreció fue el de la película ‘‘The Maze Runner’’, enfocada a una audiencia juvenil. Esta fue promocionada en una actividad concurrida en Santurce donde se creó un laberinto con obras de arte. El director de mercadeo compartió de manera emotiva que The Humane Society of Puerto Rico, una entidad sin fines de lucro, se unió a ellos en la promoción del filme “How to Train Your Dragon 2“, donde crearon la campaña “Adopta Tu Dragón”, con imágenes de perros y gatos disfrazados de dragones y disponibles para adopción. La entidad logró su mayor cifra de adopción en años.

Igualmente, el ejecutivo destacó que los consumidores principales del cine en la Isla son los jóvenes entre 13 y 24 años de edad. Enfatizó que en Puerto Rico se venden alrededor de 15 millones de boletos de cine al año, por lo que la Isla es uno de los líderes del mercado del cine en Latinoamérica.

(Foto suministrada)
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La gran sorpresa de la conferencia fue la llegada de Skipper, pingüino de la trilogía de películas ‘‘Madagascar’’ y quien ahora protagoniza la nueva película ‘‘Penguins’’. Jusino compartió que el cómico personaje estará visitando a los niños que se encuentran recluidos en varios hospitales de la Isla para llevarles alegría antes del estreno del filme.

Al final de la conferencia se sortearon artículos promocionales de las películas que actualmente distribuye la compañía, entre estas ‘‘The Maze Runner’’, ‘‘The Book of Life’’, ‘‘Night at the Museum 3: Secret of the Tomb’’, ‘‘Penguins’’ y ‘‘Taken 3’’.

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